Kamuoyu oluşturma aşamaları ve yöntemleri

2024 Yazar: Miguel Ramacey | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 06:30

Kamuoyu, çoğu insanın arzularından, motivasyonlarından ve düşüncelerinden oluşur. Bu, toplumun veya devletin bir konu veya sorun hakkındaki ortak görüşüdür.

Bu kavram, teknolojik ilerleme sürecinde ortaya çıktı. Son sanayi devrimi sırasında, ilk kez, siyasi çekişme biçimleri değiştikçe insanların önemli olduğunu düşündükleri şeyler değişti.

Felsefi temeller

Kamuoyunun siyasi alanda önemli bir güç olarak ortaya çıkışı 17. yüzyılın sonlarına tarihlenebilir. Bununla birlikte, kamuoyunun oluşumu, çok daha eski zamanlardan beri istisnai bir öneme sahip bir şey olarak kabul edildi. Fama Publica veya Vox et Fama Communis'in ortaçağ deklarasyonu büyük yasal ve sosyal öneme sahipti.

John Locke, İnsan Anlayışı Üzerine Bir Deneme adlı makalesinde, insanın üç kanuna tabi olduğuna inanıyordu: ilahi kanun, medeni kanun ve en önemlisi, Locke'a göre fikir veya düşünce kanunu.itibar. İkincisinin en önemli olduğunu düşündü, çünkü hoşlanmama ve kötü görüşler insanları davranışlarını normlara uyarlamaya zorluyor.

Kamusal alanın ortaya çıkmasının önkoşulları, insanları Mukaddes Kitabı yerel dilde okumaya teşvik eden Reform hareketinin teşvik ettiği artan okuryazarlık oranı ve hızla genişleyen matbaalardı. Edebiyatın gelişimine paralel olarak okuma toplulukları ve kulüplerinin büyümesi oldu. Yüzyılın başında, Londra'da ilk halk kütüphanesi açıldı ve okuma halka açıldı.

Alman sosyolojisi

Alman sosyolog Ferdinand Tennis, Gemeinschaft ve Gesellschaft teorisinin kavramsal araçlarını kullanarak, (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) "kamuoyu"nun toplumlarda dinin yerine getirdiği eşdeğer bir sosyal işlevi (Gesellschaften) gerçekleştirdiğini savundu (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922). topluluklar (Gemeinschaften).

Habermas'a göre kamusal alan ya da burjuva kamuoyu, kamuoyuna yakın bir şey oluşturabilir. Habermas, kamusal alanın evrensel erişim, rasyonel tartışma ve rütbeye aldırmama ile karakterize edildiğini savundu. Ancak, kamuoyunu en iyi nasıl şekillendireceğimize ilişkin bu üç özelliğin artık Batılı liberal demokrasilerde geçerli olmadığına inanıyor. Bir Batı demokrasisinde kamuoyunu şekillendirmek, elitlerin manipülasyonuna oldukça açıktır.

Amerikan Sosyolojisi

Amerikalısosyolog Herbert Blumer, tamamen farklı bir "kamu" kavramı önerdi. Bloomer'a göre kamuoyu, bir kolektif davranış biçimi olarak görülmelidir (başka bir uzmanlık terimi). Blumer, insanların kamusal yaşama çeşitli şekillerde katıldığını ve bunun kamuoyunun oluşumuna da yansıdığını savunuyor. İnsanların hangi marka diş macunu alacağı gibi kendi kararlarını verdikleri bir kitle, sosyal davranıştan farklı bir kolektif davranış biçimidir.

Anlam

Kamuoyu siyasi alanda önemli bir rol oynamaktadır. Hükümet ve toplum arasındaki ilişkinin tüm yönleri, seçmen davranışlarının incelenmesini etkiler. Çok çeşitli konularda fikirlerin yayılmasını kaydettiler, özel çıkar gruplarının seçim sonuçları üzerindeki etkisini incelediler ve hükümet propagandası ve politikalarının etkisine ilişkin bilgimize katkıda bulundular.

Çalışma Yöntemleri

Kamuoyu çalışmasına yönelik modern nicel yaklaşımlar 4 kategoriye ayrılabilir:

• görüş dağılımının nicel ölçümü;
• bireysel görüşler arasındaki içsel ilişkileri keşfetmek;
• hem fikirlerin dayandığı fikirleri yayan iletişim araçlarını hem de bu araçların propagandacılar ve diğer manipülatörler tarafından nasıl kullanıldığını inceleyin.

Kamuoyu oluşumundaki aşamalar

Ortaya çıkışı, gündemin en büyük medya tarafından duyurulmasıyla başlar,kural olarak, bütün bir ülke veya tüm dünya çerçevesinde. Bu gündem, neyin haberde yer almayı hak ettiğini, nasıl, ne zaman ve neyin halka anlatılacağını belirler. Medyanın gündemi, hangi hikayelerin yayınlanmaya değer olduğunu belirleyen bir dizi farklı çevresel ve haber faktörü tarafından yönlendirilir. Otoriter ülkelerde gündem merkezi hükümet tarafından belirlenir.

Kamuoyu oluşturma teknolojisindeki bir diğer önemli bileşen de "çerçeveleme"dir. Çerçeveleme, bir hikayenin veya haberin belirli bir şekilde sunulması ve tüketici tutumlarını bir şekilde etkilemesi amaçlanır. Siyasi soruların çoğu, büyük ölçüde seçmenleri belirli bir adaya oy vermeye ikna etmek için yazılmıştır. Örneğin, X Adayı bir keresinde orta sınıf gelir vergisini yükseltmek için bir yasa tasarısına oy vermişse, kutudaki başlık şöyle olur: "Aday X orta sınıfı umursamıyor." Bu, Aday X'i haber okuyucusu için olumsuz bir çerçeveye sokar.

Sosyal arzu edilirlik, kamuoyu oluşturmanın bir diğer önemli bileşenidir. İnsanlar, referans gruplarının popüler görüşü olduğunu düşündükleri şeylere dayanarak fikirlerini oluşturma eğilimindedirler. Medya gündeminin belirlenmesine ve medyanın şekillendirilmesine dayalı olarak, algılanan gerçek aslında gerçek olandan çok uzak olduğunda, yanlış bir vizyon oluşturulana kadar çeşitli haber medyalarında ve sosyal ağlarda belirli bir görüş sıklıkla tekrarlanır.gerçek.

Etkileyenler

Kamuoyu halkla ilişkiler ve siyasi medyadan etkilenebilir. Ayrıca medya, mesajlarını iletmek ve insanların fikirlerini değiştirmek için çok çeşitli reklamcılık teknolojilerini kullanır. 1950'lerden beri televizyon, kamuoyunu şekillendirmede ana araç olmuştur.

Kamuoyunun "etkileyiciler"den mi yoksa ilgili herhangi bir konuda genel kamuoyunun görüşü üzerinde önemli etkisi olan kişilerden mi etkilendiğini inceleyen birçok bilimsel çalışma yapılmıştır. Birçok erken çalışma, medyadan bilgi aktarımını "iki aşamalı" bir süreç olarak modelledi. Medya, otorite figürlerini ve daha sonra onlar aracılığıyla kamuoyunu etkiler, medyanın halkı doğrudan etkilemesinin aksine.

Watt ve Dodds modeli

Kamuoyunun etkisiyle ilgili "iki aşamalı" süreç, etkileyicilerin rolüne ilişkin daha fazla araştırma yapılmasını teşvik ederken, Watts ve Dodds tarafından daha yakın tarihli araştırmalar yapılmıştır. Bu çalışma, güçlü bireylerin kamuoyunu etkilemede rol oynamasına karşın, genel kamuoyunun kamuoyunu etkileyebilecek kişilerden oluşması koşuluyla, kamuoyunu oluşturan "yetkili olmayan" kişilerin de (daha fazla değilse) kanaati etkileyebileceğini ortaya koymuştur. kolayca saldırılabilir. etki. Bu, makalelerinde "Etki Hipotezi" olarak anılır.

Yazarlar tartışıyorBu tür sonuçlar, hem genel halktan hem de etkileyici kişilerden etkilenen insan sayısını ölçmek için bir model kullanarak. Model, etkileyicilerin yanı sıra genel halk arasındaki etkileşimin farklı yollarını temsil etmek için kolayca özelleştirilebilir. Çalışmalarında, bu model eski "iki aşamalı" süreç paradigmasından farklıdır. Aynı zamanda kamuoyu oluşturmanın amacı toplumda istikrar ve dayanışmayı sağlamaktır. Bu, herhangi bir modern devlet için çok önemlidir.

Etki ve oluşum araçları

Medya, kamuoyu oluşturma mekanizmaları arasında çok önemli bir rol oynar: dünyayı bireylere aktarır ve modern toplumun kendi imajını yeniden üretir. 20. yüzyılın başlarından ortasına kadar olan dönemdeki eleştirmenler, medyanın bir kişinin özerk hareket etme yeteneğini yok ettiğini gösterdi - bazen George Orwell'in distopik romanı 1984'ün televizyon ekranlarını anımsatan bir etkiyle kredilendirilir.

Ancak, daha yeni araştırmalar, medya ve toplum arasında, insanların medyayı ve sağladığı bilgileri aktif olarak yorumlayıp değerlendirdiği daha karmaşık bir etkileşim önerdi. Medya yoluyla manipülasyon, kamuoyu oluşturmanın ana yöntemidir.

Reklam ve propaganda

Reklamcılık ve propaganda, medya aracılığıyla fikir değiştirmenin iki biçimidir. Reklam yapmak için daha açık bir yoldurbunu, belirli ürünlerin veya fikirlerin (perakende ürünler, hizmetler veya kampanya fikirleri için) güçlü yanlarını teşvik ederek. Propaganda eylemlerinde gizlidir, ancak aynı zamanda ince bir şekilde fikirleri etkilemeye de hizmet eder. Propaganda geleneksel olarak daha çok siyasi amaçlar için kullanılırken, reklamlar ticari amaçlar için kullanılır.

Ancak, insanlar tamamen medyaya dalmış değiller. Yerel iletişim, kamuoyunun belirlenmesinde hala büyük bir rol oynamaktadır. İnsanlar, birlikte çalıştıkları, dini hizmetlere, arkadaşlara, aileye ve diğer küçük kişiler arası etkileşimlere katıldıkları kişilerin görüşlerine bağlıdır. Halkın mutluluğu üzerinde büyük etkisi olan ekonomi, medya tarafından dikte edilen ancak küçük toplumsal hareketler olarak da gelişebilen popüler kültür ve 11 Eylül terör saldırıları gibi kitlesel küresel olaylar kamuoyunu şekillendiren diğer faktörlerdir. insanların fikirlerini önemli ölçüde değiştirdi.

İki adımlı süreç

Paul Lazarsfeld, kamuoyunun fikrini iki aşamalı bir süreçte oluşturduğunu savundu. Çoğu insanın kanaat önderlerine güvendiğini düşünüyordu. Bu liderler dünya olaylarından etkilenir. Daha sonra fikirlerini toplumun daha az aktif üyelerine iletirler.

Lazarsfeld, medyanın kanaat önderleri için ana bilgi kaynağı olduğuna inanıyordu. Ancak onun teorisi, medyanın her vatandaş üzerindeki muazzam etkisini gözden kaçırmış olabilir.sadece seçilmişler için. Çoğu insan güncel olaylarla ilgili tüm bilgilerini büyük gazeteler, TV haberleri veya İnternet gibi bir tür medyadan toplar.

Kamuoyu oluşumunu da etkilerler. Bu kişilerin sahip olduğu bilgiler, büyük ölçüde onları temsil edenlerin görüşleri ile renklendirilir. Sonuç olarak, birçok kişi influencerlarının görüşlerini kabul ediyor (ancak benzer genel görüşler nedeniyle bu yayıncılara yöneldikleri de söylenebilir). Bu nedenle, otorite duygusu kamuoyunun şekillenmesinde ana rollerden birini oynar.