Bilginin işlenmesine dayanan bir nesnenin sembolik görüntüsü - bu görüntü kavramıdır. Her yıl, toplumun bilincini etkileme sürecinde görüntünün rolü sadece büyüyor. Kitle bilinci ancak iletişimsel birimler aracılığıyla etkilenebilir. Görüntü türleri birçok ikincil faktöre bağlıdır.
Ana Malzemeler
Herhangi bir görüntü, aşağıdakilere bölünebilecek yerleşik özelliklerle karakterize edilir:
- Biyolojik.
- İletişimsel.
- Sosyal.
- Mitolojik.
- Profesyonel.
- Bağlamsal.
İşaretlerin her birinin kendine has özellikleri vardır ve görüntünün farklı alanlarını karakterize eder. Modern dünyada birbiriyle ilişkili olan, görüntü türlerinin ve kıyafetlerin evrimi, bilinç altı, davranış, görünüm vb. gibi faktörlerdir.
PR uzmanları
PR uzmanları imajı oluşturmaya çalışıyor. Görevleri, tüm faaliyet alanlarındaki tüm özellikleri gerçekleştirmek,sözlü, görsel, olay küresi gibi. Alanındaki profesyoneller imaj kavramının ne olduğunu, imaj çeşitlerini ve organizasyonun imajını bilmelidir. Bu yönlerin her biri birbiriyle yakından ilişkilidir.
Kişisel
Bu tür bir görüntü, bir kişinin görüntüsüdür, başkaları tarafından algılanan bir dizi özelliktir. Görüntünün oluşumu ve gelişimi, bir kişinin başkaları tarafından algılanmasının dayandığı aşağıdaki faktörlere bağlıdır. Başlıcaları:
- Fizyonomi, yüz ifadeleri, motor beceriler, tını içeren harici veriler.
- Konuşma, giyim, yürüyüş ve bir kişinin ilk izlenimini etkileyen her şeyin tarzına ve tarzına dayanan davranış.
- Sosyal statü, eğitim ve mesleki niteliklere dayalı özellikler.
- En önemli faktör kendini algılamadır. Bir kişinin toplum tarafından genel imajı ve kabulü büyük ölçüde kişinin kendisini nasıl algıladığına bağlıdır.
- Aracılar tarafından oluşturulan ve medyayı içeren bir resim. Böyle bir görüntü, doğrudan etkileşimin beklenmediği hedef kitleye odaklanır.
Bir kişinin imajı birçok ek ve eşlik eden faktöre bağlıdır.
Görüntü tipolojisi
Bilim, üç görüntü tipolojisi bilir: işlevsel, bağlamsal ve karşılaştırmalı. Her tipoloji kendi özelliklerine dayanmaktadır. Ana görüntü türlerini ayırmanın zamanı geldi.
İşlevsel Yaklaşım
Bu tipoloji, işleve dayalıdır ve aşağıdaki çeşitleri içerir:
- Ayna tipi, benlik algımıza ve kendimiz ve niteliklerimiz hakkındaki kendi fikrimize dayanır.
- Mevcut olan, diğerlerinin görüntüyü nasıl algıladığına dayanmaktadır, buna dışarıdan görünüm denir. Bu alan PR'da çok önemlidir, çünkü hedef kitlenin farkındalığının olmaması ve yanlış izlenim, görüntüyü bir kişinin eylemlerinden ve gerçek eylemlerinden daha az etkilemez. Mevcut görüntünün temeli, durumsal olarak doğru tiptir.
- Arzu edilen, özlemlerimizin ve hedeflerimizin bir yansımasıdır. Bu türün açık bir gösterimi, örgütlerin ve partilerin tanımıdır. Genellikle bu tür öz tanımlamalar gelecekte nelerin başarılması gerektiğini yansıtır.
- Kurumun imajı kurumsaldır. İtibar, başarı ve başarılar, istikrar ve hedef belirlemeye dayanır.
- Multiple image, çalışmalarına birkaç bağımsız yapı ve kuruluşun huzurunda başlar. Örneğin bunlar, faaliyetleri birçok ülkeye yayılan ve üniforma sembolleri, çalışan üniformaları, renkler ile desteklenen havayolları olabilir.
Bu faktörler, işlevsel tipolojinin temelidir.
Karşılaştırmalı Resim
Bu teknoloji, aynı anda birkaç nesnenin görüntü özelliklerinin karşılaştırmalı bir analizini yapmak için kullanılır. Eşleştirme yöntemi, görüntü türünün en etkili özelliklerini belirlemenize olanak tanır.
Bağlam yaklaşımı
Karmaşıktır, öğelerin her biri birbiriyle koordinelidir. Her özellik birbiriyle çelişmemelidir.
Bağlam yaklaşımı içinde tipoloji aşağıdaki gibi olabilir:
- Mitolojik tip, toplumdaki yerleşik mitleri ve gelenekleri takip eden lideri temel alır.
- Modellenmiş olarak da adlandırılan stratejik tür, görüntü oluşturucular tarafından ideal bir görüntünün oluşturulmasını içerir.
- Kapalı görüntü, tüketici tarafından, lidere kendisinin gerekli gördüğü özelliklerin reçete edilmesini içerir. Bu tür bir imaj, liderler tarafından birkaç yüzyıl boyunca kullanıldı.
Kişisel veya bireysel imaj, politikacıların, sanatçıların, iş adamlarının, kanaat önderlerinin doğasında vardır.
Kurumsal imaj - şirketler, firmalar, işletmeler, partiler vb. İç ve dış olarak ikiye ayrılır. İkincisi, organizasyonun hedef kitle, çevredeki toplum ve müşterilerin, rakiplerin, medyanın vb. Zihinlerinde temsil edilmesidir. Bu görüntü görsel, estetik bir ifadeden oluşur. Dış görüntünün eylemi, doğrudan veya dolaylı temas kurulanlara yöneliktir.
E. Sampson'ın kişisel imajının tipolojisi
Araştırmacı, kişisel imajda, dış ve iç faktörlerin birleşimine dayanan üç tip ayırt eder. İmaj türleri vardır: öz imaj, gerekli ve algılanan. Bu tipoloji, yalnızca kişinin kendi "Ben" ine, kendine, bir kişi olarak tutumuna değil, aynı zamandahem gerçekte hem de istenen tezahürde diğer insanların yanları.
Algılanan görüntü
Bu tür, çevremizdeki insanların bize nasıl davrandığını yansıtır. Bu özellik çok öznel olarak kabul edilir. Çoğu zaman başkalarının bizim hakkımızda ne düşündüğünü bilemeyiz. Toplumun bir insana gerçekte nasıl davrandığını, gerçek hayatta ne söylediğini söylemek her zaman zordur.
Gerekli resim
Bu tür oldukça önemlidir, çünkü her meslek, herhangi bir faaliyet alanı, temsilcilerinden, belirli görüntü özelliklerini, belirli bir davranış modelini gerektirir. Giysiler bile önemli bir rol oynar. Örneğin, askeri üniforma, adli elbiseler, kralların taçları - bu tür giyim unsurları, bir kişinin belirli bir mesleğe karşı tutumunu gösterir, onları belirli bir sosyal rolü yerine getirmeye zorlar. Ve bu mesleklerin her birinin gerekli davranış kuralları, sembolleri vardır. Bu, gerekli görüntünün özüdür.
Karizmatik görüntü
Tanımdaki bu yönün kurucusu Max Weber olarak kabul edilebilir, karizma gibi kavramları dolaşıma sokan oydu. Karizmatik liderlere inandıkları için itaat edildiğine, "lider"in ise yaptıklarıyla yaşaması gerektiğine inanıyordu. Takipçileri ve sadık yandaşları olmalıdır. Lider "işini yapmak" için susamış olmalı, aksi takdirde boşuna bir başlangıçtır. Modern dünyada durum medya ve özellikle internet ve televizyon tarafından karmaşıktır. Karizmayı korumak yeterince zordur. Karizma artık bir lidere verilir.eğer mümkün olduğunca halka açıksa. Ancak, herhangi bir hata zararlı sonuçlara yol açabilir. Harika bir örnek başkan veya pop yıldızlarıdır.
Kapalı görüntü
Bu tür özellikle Sovyetler Birliği döneminde popülerdi. Her insan, kendisi için inandırıcı olduğunu düşündüğü özellikleri ortaya çıkarabilir. Dipsiz bir delik gibi, her şeyi içine alabilirdi. Ve uygulamanın gösterdiği gibi, eğer izleyici daha az bilgiye sahipse, o zaman onların gözünde lider daha önemli ve ağır görünüyor. Bu tür insan imajı zaten etkisini kaybediyor ve yerini açıklığa bırakıyor.
Faaliyet alanına göre tipoloji
Görüntü paylaşımının önemli bir alanı, görüntünün oluşturulduğu farklı sosyal bağlamlara bağlı olan etkinliktir. Aşağıdaki türler ayırt edilir:
- Politik.
- İş imajı.
- Medya.
- Kuruluşların resmi.
- Ülkenin görüntüsü.
Her birinin kendi içeriği, oluşum ve etki mekanizması ve çeşitli tezahür biçimleri vardır.
Maalesef tüm yöneticiler, kuruluşlar ve çalışanlar imajın öneminin ve etkisinin farkında değil. Ve sonuç olarak, rekabette kaybederler. “İmaj hiçbir şeydir, susuzluk her şeydir” başarılı bir aktivite için temelde yanlış bir yaklaşımdır.
