İletişim teknolojileri hayatımızın ayrılmaz bir parçasıdır. Hangi pozisyondan ele alınırlarsa alınsınlar önemleri küçümsenemez. Sonuçta, örneğin işçiler veya ev hanımları gibi iletişimle ilgili faaliyetlerden uzak sıradan sıradan insanların yaşamları bile hala büyük ölçüde bilgi medyasına bağlı.
Bütün insanlar günlük olarak televizyon izler, telefon kullanır, radyo dinler, sosyal ağlarda iletişim kurar, boş zamanlarını çevrimiçi oyunlar oynayarak geçirir. Ve tüm bunlar, insanlar tarafından kullanılan ve onları doğrudan etkileyen iletişim teknolojilerinden başka bir şey değildir. Elbette, bir bilim olarak psikoloji, bilgi medyasının insanların bilinci üzerindeki etkisi gibi yaşamın böyle bir yönünü bir kenara bırakıp görmezden gelemezdi. Bu bilimde, bu konu aslında bağımsız bir disiplin olan bütün bir yöne ayrılmıştır. Psikologlar aktif olarak sadece radyo, televizyon ve diğer medyanın nasıl etkilediğini araştırmıyorlar.insan bilinci üzerine değil, aynı zamanda bu konuyla ilgili birçok başka şey.
Kitle iletişimi nedir? Tanım
Her insan bu terime kendi anlamını koyar. Bazı insanlar kamuya açık iletişimi yalnızca kitlesel bilgilerle ilişkilendirirken, diğerleri tam tersine İnternet'i ve doğrudan iletişime yönelik çeşitli araçları hemen hatırlar.
Psikologlar bu terimle ne anlama geliyor? Kitle iletişim psikolojisinin konusu, bilgi üretme ve kitle bilinci üzerinde etki uygulama sürecinden başka bir şey değildir. Elbette kamuoyunun oluşum süreçleri de çalışma konusudur. Bilim, bilginin iletilme yolları, özümsenmesi ve iletişim süreçleri sağlayan belirli teknolojilerin önemi ile ilgili konularla ilgilenir.
Buna göre kitle iletişimi, insanlar arasındaki bilgi alışverişi, iletişim veya iletişimin özel biçimleridir.
Rusya'da ve dünyanın geri kalanında kitle iletişimi ne kadar önemli?
Çeşitli iletişimlerin önemini abartmak imkansızdır. Örneğin, insanlar haberleri nasıl alıyor? Yoksa uzaktaki sevdikleriyle, akrabalarıyla, tanıdıklarıyla mı iletişim kuruyorlar? Bunu yapmak için bilgi alışverişi araçlarını kullanırlar. Buna göre, bu teknolojiler hem bireylerin hem de bir bütün olarak toplumun yaşamının ayrılmaz ve çok önemli bir parçasıdır.
Çeşitli iletişimler, sosyal olarak önemli tüm alanlarda o kadar sağlam bir şekilde yerleşmiştir ki, dünyayı onlarsız hayal etmek imkansızdır. Siyaset, ekonomi,kültür ve aslında tüm sosyal altyapı, aslında, kitle iletişimini "devam ediyor". Üstelik medya insanların bir şey hakkındaki fikrini şekillendiriyor.
Medya olayları yanlış yansıtıyor mu?
Örneğin, Rus medyası genellikle belirli olayları Batılı gazetecilerden biraz farklı bir şekilde ele alır. Bundan emin olmak zor değil, interneti kullanmanız ve yabancı medyadaki yayınlara bakmanız yeterli. Ayrıca, fark bilginin sunumunda yatmaktadır, yani olayları çarpıtma söz konusu değildir. Bununla birlikte, bu özgüllük, bazı insanları İnternette bağımsız olarak bilgi aramaya teşvik eder. Kariyerlerinin en başında olan politikacılar, medyayı ülke nüfusunu zombiye çeviren bir tür canavar olarak sunarak genellikle aynı fenomene "parazit" olurlar.
Aslında, herhangi bir bilginin sunumunun belirli bir özelliği kesinlikle tüm iletişim araçlarının doğasında vardır. Örneğin, ABD ve Japonya'da Pearl Harbor üssünün yıkımı nasıl ele alındı? Amerikalılar, ordularının gerçek mesleki uygunsuzluğunu gerçek bir kahramanlığa, trajediye ve şehitliğe dönüştürdüler. Film yönetmenleri de aynı şekilde bilgi sunma yöntemini benimsediler. Japonlar ise düşmanın savunmasını ve savaşa hazır olma durumunu biraz abartarak kahramanlarını övdüler.
Bu örnek, bilginin sunumunda bir ilk yanlılığın varlığını açıkça göstermektedir. Buna göre Rus medyası diğerlerinden farklı değil.
Her iletişim aracı şu veya bu şekilde birolay veya olgu, kamu veya özel görüş oluşturur. Bir kişi olay yerinde bulunan bir başkasından bilgi öğrense bile, yine de önyargılı bir besleme alır. Örneğin, B altık sakinleriyle ekonomik durum hakkında konuşursanız, bazı insanlar size AB ülkelerinde çalışmanın onlar için ne kadar iyi olduğunu ve diğer avantajları anlatacaktır. Ancak, diğer insanlar para kazanmak için komşu AB ülkelerine seyahat etme gereğini öne sürerek argüman olarak her şeyin onlar için ne kadar elverişsiz olduğundan bahsedecekler.
Buna göre, bilgi kaynağı her zaman sosyo-psikolojik algı ve farkındalık süreçlerini etkiler. Ve bu sorun psikologlar tarafından da inceleniyor.
Kitle iletişimini neler etkiler?
Çelişkili görünebilir, ancak kitle iletişiminde asıl etkiye kendileri sahiptir. Ancak sosyal psikolojiyle ilgilenen bilim adamları, bu fenomende belirli bir paradoks görmüyorlar.
Terim, çeşitli bilgilerin üretimi, depolanması, iletimi, dağıtımı ve kitlesel algılanması ile bir şekilde bağlantılı olan her şeyi ifade ettiğinden, iletişimin gelişimi, kullanılabilirlikleriyle orantılı olarak gerçekleşir. Başka bir deyişle, World Wide Web'in ortaya çıkışı medya ve iletişim üzerinde devrim niteliğinde bir etki yarattı. Bu teknoloji bir tür atılım haline geldi ve radyo, televizyon ve diğer medyayı yeni bir evrimsel gelişim aşamasına getirdi.
Televizyonun ortaya çıkışı daha önce de aynı etkiyi yaptı. Ve ondan önce, benzer bir etki getirdiradyo iletişiminin ve telgrafın ortaya çıkışı. Kitle iletişiminin psikolojisi, bu kavramın tarihi göz önüne alındığında, geçen yüzyılın başından daha derine inmez. Ancak, gazetelerin ortaya çıkması bir yana, posta mesajının ortaya çıkışı bile bir zamanlar iletişim alanında İnternet ile aynı devrimci etkiye sahipti.
Bu konsept nasıl ortaya çıktı?
Psikoloji, bilimsel bir disiplin olarak, geçen yüzyılın başlarında çeşitli iletişim araçlarının "kitlelerin zihinleri" üzerindeki etkisiyle ilgilenmeye başladı. Bu kavramın kendisi geçen yüzyılın 20'li yıllarında Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruldu. "İletişim" terimi başlangıçta yalnızca gazetecilerin işi, yani kitlesel bilgi olarak değil, aynı zamanda iletişim, iletişim ve sosyal ilişkilerin diğer benzer yönleri olarak anlaşıldı.
Varlığının başlangıcında, kitle iletişiminin sosyal psikolojisi, medyanın rekabetçi şirketleri atlamaya çalışırken, halka canının istediğini vermeye çalıştığı gerçeğine çok dikkat etti. Başka bir deyişle, medya, belirli olayları yayınlarken, insanların beklentileri hakkında "spekülasyonda bulunur", bunun uğruna, bilginin bir kısmını çarpıtarak veya saklayarak veya yalnızca geniş kitlelerin tepkisini uyandırdığı bilinenleri yayınlar. Bu fenomen bu güne kadar devam etti. Bugün buna "sarı basın" deniyor.
Rusya'da bu terim Batı'dan çok daha sonra kullanılmaya başlandı. Ülkemizde ilk kez bilim adamları bu kavrama sadece geçen yüzyılın 60'larında hitap etmeye başladılar. Resmi olarak, Rusya'da veya daha doğrusu Sovyetler Birliği'nde terim1970 yılında SBKP Merkez Komitesi Propaganda Bölümü tarafından, Moskova Devlet Üniversitesi Gazetecilik Fakültesi liderliği tarafından değerlendirilmek üzere sunulan bir muhtıra temelinde tanıtıldı.
Bu konsepti karakterize eden nedir?
Kitle iletişim psikolojisi, çalışmasının konusunu çok ayrıntılı olarak ele alır ve ona bir dizi belirleyici faktör verir.
Bilim adamları, iletişim araçlarının doğasında bulunan özelliklere şu şekilde atıfta bulunur:
- katılımcıların iletişim alanındaki ilgi alanları ve yaşam koşullarıyla ilgili değişiklikleri;
- belirli kültürel değerler ve düşünme biçimleri oluşturma süreci;
- Belirli eğilimler veya faktörlerle duygusal ve anlamsal özdeşleşme, yani - özdeşleşme;
- ikna edici etkinin etkisi ve kamusal algı, bilinç türünün inşası;
- taklit ve yayılma gibi fenomenlerin varlığı ve yayılması;
- herhangi bir çıkar için kitleler üzerinde etkinin kullanılması, örneğin işadamları tarafından mal ve hizmet reklamlarının yapılması.
Elbette, kavramı karakterize eden yönler, psikologların sosyal iletişimle donattığı tek şey değildir.
Kitle iletişiminin özellikleri nelerdir?
İletişimin Dijital Gelişimi ve Kitle İletişim Bakanlığı, kamuoyu oluşturma yeteneğini ana özelliği olarak belirler. Sosyal psikologlar bununla tartışmazlar, ayrıca bilim adamları “resmi varsayımı” genişleterek teze olasılıklar ekler:
- belirli bilinç türleri oluşturmak;
- moda trendlerini, zevkleri ve tercihleri hayatın her alanında şekillendiriyor.
Elbette, bilgi alışverişini organize etmenin teknik nüansları da özellikler arasında.
Bu ne anlama geliyor? Basit bir ifadeyle, bilginin iletilme şeklinden ve geri bildirimin varlığından veya yokluğundan bahsediyoruz. Örneğin, İnternette halka açık bilgiler bir makale veya film şeklinde sunulabilir ve materyalin altındaki yorumlarda tartışma anlamına gelmez. Ya da tam tersine insanların açıklamaları, fikir ve düşünce alışverişi için bir nevi "platform" olabilir.
Aynı bölüm diğer teknolojiler için tipiktir. Örneğin, çeşitli televizyon programları ve talk show'lar "stüdyoda arama", canlı sohbet, SMS oylaması ve diğerleri gibi geri bildirim araçlarını kullanır. Radyo geri bildirimi özellikle aktiftir. Gazeteler, almanaklar, dergiler ve diğer süreli yayınlar, okuyucularla mektuplar yoluyla veya çevrimiçi bir versiyonu varsa elbette materyaller hakkında yorum yapma fırsatı sağlayarak iletişim kurar.
"İletişimci", "alıcı" nedir?
Herhangi bir bilimsel disiplin gibi, kitle iletişim psikolojisinin de kendi terminolojisi vardır. Bu sosyo-psikolojik disiplindeki ana kavramlar "iletişimci" ve "alıcı"dır.
Communicator, bazı bilgilerin kaynağından başka bir şey değildir. Başka bir deyişle, aktif bir bağlantıdır,kitle iletişiminin karakteristik süreçlerinin başlatıcısı. Bu kapasitede hem bir kuruluş, örneğin belirli bir kitle iletişim aracı hem de bir birey hareket edebilir.
Örneğin, birisi bir sosyal ağda kendi sayfasında halka açık bir tepkiye neden olan ve diğer insanların zihinlerini etkileyen bir şey yayınlarsa, bu kişi bir iletişimci görevi görür. Bu süreç, sosyal ağlarda, özellikle Instagram'da ünlü kişilikler tarafından günlük olarak açıkça gösterilmektedir. Örneğin, bazı popüler şarkıcı veya aktrisler pembe kareli pantolonla resmini yayınlarsa, bunu bazı hayranları arasında kaçınılmaz olarak bir taklit dalgası izler. Yani kızlar aynı şeyleri alır ve içinde fotoğraf çekerler. Benzer şekilde, bir iletişimci olarak hareket eden medyanın faaliyeti de kendini gösterir.
Alıcı, "alıcı taraf", yani iletişimcilerin faaliyetlerinin yönlendirildiği kişilerdir. Ancak alıcı, alınan bilgileri yaymaya başlar başlamaz, başkalarına bundan bahsetmek için bir iletişimci olabilir.
Basit bir ifadeyle, başka birinin gönderisini beğenen kişi alıcıdır. Sunulan bilgilerin tüketicisinin pasif rolünü oynar. Ancak bu kişi yalnızca beğenmekle kalmaz, aynı zamanda materyali yeniden yayınlar ve böylece dağıtımına katkıda bulunursa, o zaman zaten aynı zamanda bir iletişimcidir.
Çalışmanın konusu?
Bilimin tüm alanları araştırma yapmaya eğilimlidir,verilerin toplanması ve sistemleştirilmesi ve diğer benzer faaliyetler. Bu bilimsel disiplin bir istisna değildir.
Kitle iletişim psikolojisi, bilgi alışverişi süreçleriyle ilgili her şeyi araştırır. Başka bir deyişle, bu bilimdeki araştırmanın konusu, kitle iletişiminin doğasında bulunan süreçler tarafından bireysel olarak insanlar ve bir bütün olarak toplum üzerinde uygulanan etkinin çeşitli sosyo-psikolojik nüanslarını oluşturan sayısız yönlerin tümü. Ne anlama geliyor? İncelenmekte olan şey, hem kitle iletişiminin kendisi hem de bunlara içkin işlevler ve modeller ile bunların toplumda neden olduğu tepkiler, süreçlerdir.
Kitle iletişimi kavramı son derece geniş bir konu, yön ve faktör yelpazesini içerdiğinden, bilim adamlarının araştırmaları çeşitli sosyal gelişim konularına ayrılmıştır ve kural olarak disiplinler arası niteliktedir. Yani çeşitli bilimsel alanların kesişim noktasındadırlar.
Bu disiplindeki bilimsel teori nedir?
Her bilimsel disiplinin kendine ait, temel veya temel teorisi vardır. Elbette, kitle iletişim süreçleriyle ilgili sorunlar ve konularla ilgilenen sosyal psikolojinin yönü de bir istisna değildir.
Kitle iletişimi kavramının kendisi, bu bilimsel yönün temelini oluşturan orijinal başlangıç teorisinin temelinde yatar. Yani, teorinin temeli, iletişim ve iletişim gibi faktörlerin sosyal ihtiyaçlara ve nüanslara göre dikkate alınmasıydı.kitle algısı.
İletişimin Dijital Gelişimi ve Kitle İletişimi Bakanlığı, sosyal psikologlar tarafından oluşturulan teorilerin pratik uygulamalarına özel önem veriyor. Tabii ki, sadece Rusya bakanlığı analistler tarafından değil, aynı zamanda araştırmacılar tarafından da - pratik kullanımlı sonuçlar - yeterli veri sağlamakla ilgileniyor. Elbette bu nüansın bilimsel bir disiplinin gelişimi üzerinde etkisi vardır ve onun temel teorisini etkiler.
Buna göre, bu disiplindeki temel veya temel bilimsel teori sarsılmaz, temel değildir. Bilimin kendisi ile tamamen aynı şekilde gelişir. Bu gelişme de toplumun demokratikleşmesi ve teknolojik ilerleme ile doğrudan ilişkilidir. Örneğin, insanlar İnternette bağımsız olarak bilgi arayabilecek duruma gelir gelmez, bu hemen temel bilimsel teoriye yansıdı.
küreselleşme sırasında meydana gelen süreçler.
İletişimin rolü ve biçimleri
Kitle iletişimi hem bireylerin hem de bir bütün olarak toplumun neredeyse tüm yaşam alanlarını etkilediğinden, bu rolü kesin olarak tanımlamak imkansızdır. Modern toplumda kitle iletişiminin rolü doğrudan söz konusu forma bağlıdır.
Sosyalpsikoloji aşağıdaki ana iletişim biçimlerini tanımlar:
- kültür;
- din;
- eğitim;
- propaganda ve reklam;
- kitlesel promosyonlar.
Bu ayrım, herhangi bir bilgi alışverişinin veya bunun sağlanmasının bir şekilde bu formlardan biriyle etkileşime girmesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır.
Örneğin, eğitim alanını etkileyen iletişim süreçlerinin rolü, hem bireyin hem de bir bütün olarak toplumun gelişimine katkıda bulunmalarıdır. Yani, insanları yeni bilgilerle zenginleştirirler, belirli deneyimleri özümsemek için bir fırsat sağlarlar ve buna göre onu yayarlar.
Yani, eğitimsel iletişim sürecini bir okulda, enstitüde veya teknik okulda öğrenmenin bir analojisi olarak anlamamalısınız. Bir kitle iletişim biçimi olarak, bu kavram çok daha geniştir. Örneğin bir yemek programı izleyen ve yeni bir yemeğin tarifini öğrenen bir kişi deneyim ve bilgi sahibi olmuştur. Bu kişi televizyon programından öğrendiklerini tanıdıklarına anlatır anlatmaz bu deneyimi yaydı. Tabii ki, başka bir şey örnek olarak kullanılabilir, örneğin belgeseller veya analitik talk-show'lar. Yani, bir kitle iletişim biçimi olarak eğitim, yeni bilgi edinme ve insani gelişme ile ilgili tüm süreçleri içerir.
Propaganda, ilk amacı belirli bir kamuoyu oluşturmak olan herhangi bir iletişim süreci olarak anlaşılmalıdır.herhangi bir fenomen veya konu, olay ile ilgili. Başka bir deyişle, yetkililerin seçilmesinden önce ortaya çıkan siyasi ajitasyon, "propaganda" kavramının içerdiği her şeyden uzaktır. Yani bilim adamları, toplumun çevredeki gerçeklik algısını etkilemek amacıyla yapay olarak gerçekleştirilen tüm süreçlere kesinlikle bu kitle iletişim biçimine atıfta bulunurlar. Aynı kitle iletişim biçimi, halk bilincinin her türlü manipülasyonunun yanı sıra insanların görüşleri, yargıları ve davranışları üzerindeki etkiyi de içerir.
Din, bir kitle iletişim biçimi olarak, toplumun dünya görüşü ve manevi değerleri üzerinde etkisi olan bilgi alışverişi süreçlerini içerir. Kitle kültürü, bilinen tüm tür ve tarzlarda insanlığa sunulan tüm sanat eserlerinin toplum tarafından algılanması olarak anlaşılır. Elbette konsept sadece sanatın kendisini değil, yarattığı tepkiyi de içeriyor.
Kitlesel eylemler, iletişimin "en genç" biçimidir. Nominal olarak, herhangi bir sosyal veya politik değişikliği tanıtmak amacıyla düzenlenen halka açık etkinlikler için tüm seçenekleri içerir. Ancak sosyal ağlarda hem kendiliğinden hem de organize bir şekilde ortaya çıkan çeşitli flash moblar aynı kavram altında yer almaktadır. Bu tür eylemler herhangi bir siyasi veya ekonomik arka plan taşımayabilir ve herhangi bir değişiklik amacı ile gerçekleştirilmez.
Örneğin, çok uzun zaman önce, ağlarda insanlar geçmişten, geçen yüzyılın 90'larından modern fotoğraflarla birleştirilmiş fotoğraflarını toplu olarak yayınladılar. Bu promosyon olmadısiyasi ve ekonomik arka planı yoktu, ancak yine de bu kitle iletişim biçiminin kapsamına girdi. Buna göre, yakın gelecekte bilim adamları bu forma ilişkin anlayışlarını gözden geçirecek ve genişleteceklerdir.
